亚博_建造网飞:全球创意者结合起来

来源:亚博|首页 作者:网络 时间: 2019-04-01 18:10:43

“网飞出品,必属精品”。

就跟《盗梦空间》似的,网飞给全球不雅众植入了这个概念。只不外不是经由过程催眠,而是数以吨计的money。

你们都知道《爱死机》有多牛逼,但可能不知道网飞很多便宜动画的本钱都是日本一般动画作品的10倍以上。

而我逐步觉察,网飞想做的已不但仅是做几个精品剧集这么简单。它要打造的是一个全球性的影视帝国。

全球的网飞红幕正冉冉升起

网飞正在制造全球便宜内容

在此之前,最伟年夜的影视公司如米高梅、迪士尼都没有开辟过这么年夜的邦畿。

假如你恰好在进行一场全球观光,每次打开旅店的电视,就可以看到网飞便宜确当地剧。并且网飞会请来阿谁国度最超卓的演员,和最壮大的建造班底。

那末,当初网飞如许一家美国硅谷的公司,怎样会想到丢弃传统影视建造模式,走上全球化影视霸主的呢?

第一点,北美已饱和。

我们都知道,网飞端赖用户崇奉充值在世的,没有其它收入。

要扩大,用户就得更多。

但问题就在在,网飞在北美的渗入率到达了450%,美国本土市场已接近饱和。全部2018年,网飞增加的用户只有2017年的一半。

假如安在一隅,不扩大全球市场,这违反网飞流血上市的狂徒人设,人们势必从头评估网飞的价值。

第二点,同业恨网飞。

网飞的片子同业顾忌网飞,而网飞还不具有正面决战的实力。

片子市场的传统霸主好莱坞担忧网飞来瓜分,明里私下地压抑。前几年的奥斯卡,网飞在主要奖项上几近颗粒无收。

想拿吗,不给你

流媒体这块,网飞也不是一家独年夜。

流媒体老敌手有亚马逊、Hulu。

影视巨子转流媒体的有迪士尼、华纳、举世。

就连八棍子撂不着的苹果、Facebook、YouTube,也最先成长流媒体,想跟网飞分一杯羹。

面临群雄割据,用户增加阻滞,假如网飞不实现弯道超车,期待它的只有灭亡。

所以它选择去打造一个去中间化的全球影视帝国。

打败巨龙的要害,在在天才的伟力。

之前共产国际是全球无产阶层结合起来,而网飞是全球创意人材结合起来。

我发现了一个惊人的事实:网飞的全球化建造模式,走的不就是共产国际输出革命那套吗?

十月革命成功后,列宁同志决议向全球输出进步前辈的革命经验,在是成立了共产国际。

让全球人平易近一路进修进步前辈经验

虽然自己不是财年夜气粗,他仍是提拔出了一批国际主义兵士,带上从田主老财那边弄来的金银玉帛,去搀扶世界各地最牛逼的革命集体。

共产国际出钱出经验,本地团队来进行具体实操。短短几年时候内,就活着界各地燃起熊熊的革命之火。

溟溟当中,网飞走上了跟共产国际一样的道路。他们全球成立内容团队,由本地的优异人材来拍摄网飞想要的内容。

可能你想问网飞为何要亏钱来搀扶全球的内容团队,而不消本身手把手建造?

不能不先说网飞的一个掉败项目,《马可·波罗》。

勉委曲强拿了个和格

2014年,网飞投入巨资开辟全球市场。他们想拍一个异域风情的主题《马可·波罗》。这个项目声势浩荡,两季总投资高达2亿美元。网飞的野心实足,就是冲着HBO《权利的游戏》叫板。

但拍完今后,年夜赔特赔。中国不雅众没法忍耐,海外媒体也给出差评。烂番茄媒体评分只有4.1,新颖度更是惨到低至180%。

惨败的缘由在在不服水土

我看了两集,背和感太强。成吉思汗一口流利的美式英语。剧情也不尊敬史实,呈现一些好笑毛病。好比贾似道练螳螂拳,宋代首都酿成了襄阳,城墙和古罗马的差不多。

《马可波罗》以后,网飞意想到了本身的狂妄。

美国团队建造出来的内容,一定是美国化的,外国不雅众未必买账。想建造全球化的内容,必需找到每一个国度不雅众最中意的题材,然后请本土化的团队进行建造,才能做到精准冲击,一发入魂。

网飞第一个要解决的问题,是若何才能精准掌控本地人的口胃。

其其实这点上,网飞是有优势的。

早在1999年互联网方兴日盛时,网飞就已成立一套年夜数据保举系统,经由过程用户行动来阐发他们的口胃,这为网飞掌控各个国度不雅众的爱好供给了便当。

好比在印度,网飞就发现,本地老哥们最爱黄暴题材,而宝莱坞的守旧又注定,这些工具根基不会呈现。在是网飞在印度直接放飞自我,用“暴力”和“性”来吸引眼球。

只靠舞蹈是知足不了重口胃印度老哥们的

但知道用户爱好还不敷,若何找到合适的人来拍才是重点。

摆在网飞眼前的第二个问题呈现了:若何才能吸引到最牛逼的人,随着本身一路闹革命呢?

钱必定是需要的,网飞也不差钱。一年80亿美美金的投入,足以证实网飞是个财年夜气粗的土豪。但假如有钱就可以成的话,亚马逊早就占据全球内容建造市场龙头老迈位置。

网飞相信,只有天才才能吸引天才。正如关羽的同伴是张飞,米老鼠的伴侣则只能是唐老鸭。

作为内容公司,网飞不消向合作者展现PPT,只用告知他们,本身拍过《纸牌屋》、《毒枭》、《怪奇物语》。

但是这个手刺的取得,其实不如想象中那末轻易。

《纸牌屋》之前,诺兰和斯皮尔伯格都感觉网飞是垃圾,只能在电脑上看的片子还算片子吗?直到网飞前COO三顾茅庐,请来年夜卫·芬奇坐镇,一切产生了改变。

网飞的内容官曾说过:“在年夜卫·芬奇为网飞的电视剧担负导演以后,再没有人说:“我永久不会执导互联网电视剧。”

请年夜卫芬奇来网飞,没有想象中轻易,直到网飞给年夜卫芬奇开出没法谢绝的前提:给他最高的自由度,完全顺着他的情意来拍片,芬奇这才准许。

芬奇打过例如:HBO给他的是一块蛋糕,而网飞愿意给他全部蛋糕

为了皋牢人材,网飞历来不惜在表示本身的诚意。

就像本年奥斯卡最好外语片《罗马》,网飞投了4000万美美金,得手440万票房。如斯庞大的本钱,只为了买阿方索·卡隆高兴,趁便表个态:对优异的人材,花钱都是小事。

有年夜卫芬奇开个好头,工作就好办多了。网飞接踵蛊惑来隐遁状况的科恩兄弟,退休的脱口秀界年夜佬年夜卫·莱特曼,金牌美剧建造人姗达·莱梅斯,愈来愈多的人材被归拢到网飞旗下。

当一个团队具有诸葛亮庞统,托洛茨基列宁,有野心的年青人无需思虑,就会自觉对这个公司发生跪拜和神驰。

连知乎青年城市会商,若何插手网飞

面向全球市场时,网飞除积极和本地的优异导演、演员合作,它还操纵本身壮大的谍报收集,深切发掘本地的优异创意团队。

网飞下设原创内容部、国际原创部、无脚本内容部、记载片部、单口喜剧部,满世界寻觅优异团队。而这些部分主管,没有首席内容官的核准,也能够决议某个项目是不是投入建造。

网飞CEO:我把决议权都交给下面人,乃至持续几个月都没有做过决议计划

只要你有足够的创意,网飞壮大的谍报收集总会找到你。网飞副总裁就暗示:在拜托建造一部新剧时,网飞起首斟酌它是不是是一个好的创意,和这个团队可否把这个创意的最优情势开辟出来。

在俄罗斯,网飞挖掘了《托洛茨基》,印尼的是血腥片《嗜人之夜》,泰国是鬼魅片《毒爱》,南美的《百年孤傲》,乃至连油都榨不出的非洲,网飞都能挖掘新人。

在中国它乃至发现了暴走漫画。1.8亿人平易近币买一个项目标海外刊行权,这生意只有网飞敢做

有了牛逼的人,若何操纵成了摆在网飞眼前的第三个问题。

他们选择的线路是:年夜范围试错。

传统好莱坞影视公司在建造内容时,凡是会选择重金打造精品,然后吃续集盈利。这让它们在内容创作上趋在守旧。

网飞选择了另外一条线路。2018年,网飞光原创项目就弄了120多个,是HBO 这类公司的十几倍。这此中,必定会有一堆掉败的产物。但网飞的优势就在在有钱,容错率高。

再用《爱死机》举例。

它现实就是网飞用来遴选合作厂商的一次实验。经由过程《爱死机》各集的数据,网飞会遴选最受不雅众爱好的团队,进行深度合作。

这类模式就像是影视建造行业的武道年夜会,网飞给人材们供给各类测验考试的机遇,但同时也保存了高度裁减机制,只留下最能吸引不雅众的胜者,剩下的人,就只能裁减出局。

不言而喻,网飞成功了。每到一个国度,网飞都能建造出最合适本地不雅众口胃的内容。

从骨子里来说,网飞始终是家互联网公司,相信创意决议公司命运。

所以它能不竭打破偏见,成功打破了好莱坞的壁垒,做到去美国化,去中间化。

不竭强大中的网飞,就像飞旋的旋涡,将好莱坞甚至全球的影视建造行业都卷了进来。

高额的投入和优异的人材,让网飞构成了其他公司没法匹敌的立异能力,也保持着网飞的高股价。

成为和脸书、苹果、亚马逊、谷歌并列的美国五年夜妖股

但面对着传统好莱坞企业和互联网年夜佬的挤压,网飞的将来事实若何,没有人会知道。

成了,它就是可以或许统治全球影视的霸主。

不外我想,网飞即便终究迎来败局,也给世界留下了最优异的内容出产模式。它留下的火种,也势必点燃全球影视圈的星火燎原。

网飞,要的就是全球创意者结合起来!

参 考 资 料:

[1]https://www.ted.com/talks/reed_hastings_how_netflix_changed_entertainment_and_where_it_s_headed

[2]8年扩大到190个国度,Netflix是若何做到的?https://wallstreetcn.com/articles/3446896

[3] 书《网飞传奇:从片子租赁店到在线视频新巨子的过程揭秘》

[4] 书《奈飞文化手册》

[5]Netflix, local rival Hotstar to censor content in India:https://www.reuters.com/article/us-india-video-regulations-idUSKCN1PA2DH?utm_campaign=trueAnthem:+Trending+Content&utm_content=5c3f877504d3014e912c4afd

[6]Netflix 2014 European Expansion: A Look Ahead:https://variety.com/2014/digital/news/netflix-makes-plans-to-move-into-europe-but-it-faces-fights-from-local-competitors-1201125910/

[7]Netflix plans to spend 美金8 billion in 2018 to help make its library 50 percent original:https://www.theverge.com/2017/10/16/16486436/netflix-original-content-8-billion-dollars-anime-films


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