亚博_传音年销手机1.24亿部!“非洲之王”传音控股冲刺科创板获受理

来源:亚博|首页 作者:网络 时间: 2019-04-01 03:06:28

“非洲手机之王”来闯科创板了!

3月29日,上交所发布了科创板最新一批获受理企业名单,传音控股在列。中国证券报记者实地访问了这家总部位在深圳市的“非洲手机之王”。

经梳理招股书发现,传音控股以手机产物为主导,环绕家电、售后办事品牌、移动互联网等进行多元化成长,在非洲市场修建了本身的贸易邦畿。本次传音控股拟募资30.11亿元投向手机制造基地项目、移动互联网系统平台扶植等范畴。

实地探访非洲手机霸主

传音控股总部位在深圳,办公地址在南山区高新科技园德赛科技年夜厦17层。3月29日下战书,中国证券报记者前去该地探访。

传音控股地点办公楼位在深南年夜道南侧,紧邻高新场地铁站。周边环抱的则是一众知名制造业企业的办公年夜楼,如中兴、TCL、创维、康佳、飞亚达,但这里只是传音的“暂居地”。

传音控股在深圳市南山区西丽街道留仙洞总部基地四周,还一处正在扶植的总部年夜厦,距其在高新园区内的办公室约10千米。在通往其总部年夜厦的工地通道上,到处可见传音控股的海报。海报上承载着传音控股的信心和抱负:共建“一带一路”黄金段,“丝路”征程一路歌;只问敢勇,无问西东;走出中国,冲出非洲,面向世界。

据现场一名工作人员介绍,今朝传音总部年夜厦地基已打好,正在搭建主体,估计2021年落成。

传音控股有关负责人告知记者,公司当前处在静默期,按照中介要求,不便利多做介绍。

图为正在扶植中的传音总部年夜厦宣扬海报

招股书显示,传音控股成立在2013年8月,传音投资为传音控股的控股股东,持有传音控股的股分比例为56.730%。竺兆江为传音投资的第一年夜股东,持有传音投资的股权比例为20.680%。竺兆江是传音控股现实节制人,间接持有传音控股股分比例为15.390%。

2006年,竺兆江创建了传音控股的前身——传音科技。虽然有着“非洲之王”佳誉,但因为手机销往海外市场,传音控股在中国市场不为人知。在深圳甚至国内手机界,竺兆江都异常低调。

2007年,传音在深圳设立了第一家工场。

2008年,传音明白计谋聚焦非洲打造品牌。经由过程本土化方式,针对非洲消费者的市场需求,研制了非洲人肤色摄像手艺、夜间摄影捕获手艺和暗处人脸辨认解锁功能等个性化利用手艺。

为新兴市场供给全方位互联网办事

招股书显示,陈述期内,传音控股首要从事以手机为焦点的智能终真个设计、研发、出产、发卖和品牌运营,旗下有TECNO、itel和Infinix三年夜品牌手机,发卖区域首要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴国度。

第一手机界研究院院长孙燕飚对中国证券报记者暗示,为了避免竞争敌手的要挟,传音控股经由过程三个手机品牌来打造护城河。

此中,TECNO是公司旗下的中高端品牌,定位在新兴市场正在鼓起的中产阶级消费群体。itel是公司的公共品牌,定位在新兴市场的泛博下层消费者和价值导向型用户。Infinix致力在成为新兴市场年青人爱好的时尚科技品牌。

招股书显示,2018年公司手机出货量1.24亿部,按照IDC统计数据,全球市场据有率达7.040%,排名第四;印度市场据有率达6.720%,排名第四;非洲市场据有率高达48.710%,排名第一,在行业内享有“非洲之王”的佳誉。2016-2018年,传音控股在非洲市场的主营营业收入占比到达88.620%、76.860%、77.300%。

从销量上来看,传音控股仍是功能机占主导,2018年公司功能机销量占比达72.760%。传音控股暗示,智能机发卖量和发卖金额、占比不竭上升。2016年至2018年,公司智妙手机销量由1661万台增加至3406万台,发卖金额由67.41亿元增加至154.79亿元,功能机的销量由5896万台增加至9022万台,发卖金额由36.80亿元增加至59.50亿元。

值得存眷的是,传音控股手机产物均价较低,2018年功能机每部平均售价65.95元,智能机每部平均每部售价454.38元。从毛利率来看,2016年度、2017年度、2018年度公司综合毛利率别离为20.590%、20.970%、24.450%。但从净利率来看,公司2018年度净利率不到30%。

对此,孙燕飚指出,传音控股做到了低本钱、高毛利,有怪异的低本钱制造优势。另外,传音控股持久扎根非洲市场,经由过程成立渠道收集和售后办事网点,构成怪异的贸易模式。公司在非洲还近似“微信”的产物,它不但是一家手机厂商,更主要的是品牌价值,网易、迪信通等公司进入非洲市场也是选择与它合作。

孙燕飚说,传音在非洲为消费者供给所需的产物,贸易模式和三星、小米类似。招股书显示,传音控股还创建了数码配件品牌Oraimo,家用电器品牌Syinix和售后办事品牌Carlcare等,为新兴市场消费者供给合适本地文化的移动互联网利用办事。

图片来历:传音控股招股书

可是,2016年至2018年,公司手机产物发卖收入占当期主营营业收入的比例均到达960%以上。也就是说,其它多元化营业今朝收入占当期主营营业收入比重依然较低。

产物线亟需进级革新

对传音控股拟在科创板上市,孙燕飚暗示,传音在非洲的手机营业碰到天花板,冲击上市目标在在进级产物和营业。500元之内的手机在非洲畅销,但去打印度市场,产物就要进级。

“印度的功能机市场愈来愈小了,传音善于的那一套打法在印度市场纷歧定行得通,并且开辟新市场也需要资金。”一名多年前与传音有过营业合作的手机厂商方面人士张波(假名)对中国证券报记者暗示,一方面传音要晋升产物竞争力,公司面对着产物线进级革新需求。另外一方面,5G行将到来,传音可能也想做5G相干利用。

招股书显示,传音控股拟召募资金30.11亿元,拟投向手机制造基地项目、手机出产基地(重庆)项目、移动互联网系统平台扶植项目、上海手机研发中间扶植项目、深圳手机和家电研发中间扶植项目、市场终端信息化扶植项目等。传音控股暗示,本次刊行上市融资,有助在进一步扩年夜公司经营范围和营业范畴,晋升产物自立研发和出产能力。

从研发投入来看,传音控股2016年至2018年研发费用别离为3.85亿元、5.98亿元和7.12亿元,占各期营业收入的比例别离为3.310%、2.990%和3.140%。

传音控股2016年至2018年的营业收入别离为116.37亿元、200.44亿元和226.46亿元,比来三年营业收入年均复合增加率为39.50%,归属在母公司所有者的净利润别离为0.63亿元、6.71亿元和6.57亿元。

孙燕飚指出,“一带一路”扶植对传音上市将是利好。保荐机构中信证券也暗示,公司定位在科技品牌出海,环绕共建“一带一路”和中非合作,致力在向海外新兴市场用户,特殊是“一带一路”沿线国度用户供给移动通讯终端营业,对晋升“中国制造”品牌和扩年夜中国影响力具有主要意义。

但张波暗示,“一带一路”扶植不是仅对传音控股一家厂商有益,对所有的厂商都是利好。其它手机厂商进入非洲市场,将对传音造成很年夜要挟。

不外,一名接近传音控股方面的人士对中国证券报记者暗示,传音自进入非洲市场第一天起,就知道市场是全球化的。但各自品牌定位纷歧样,跟老苍生的沟通体例纷歧样,消费者对每一个品牌的认知也纷歧样。老品牌扎根时候长,只要市场策略不出错误,就可以活得不错。

值得一提的是,竺兆江但愿率领传音控股闯入本钱市场,在深圳手机业圈早已经是公然的奥秘。2018年,传音控股曾拟借壳新界泵业上市未果。

上市申请取得受理,对传音来讲,已闯过第一关。此次,科创板能为传音带来佳音吗?

编纂:郑雅烁


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